阿迪达斯败走中国，错在了哪里？

阿迪达斯败走中国，错在了哪里？

阿迪达斯败走中国的消息一下就冲上了热搜，相关品牌方也表示到不可思议，阿迪达斯CEO在接受采访时将原因归咎于疫情和阿迪达斯所犯的“错误”，阿迪达斯究竟错在了哪里？

在2022年8月4日，根据相关报告统计称：阿迪达斯二季度营收午55.96亿欧元，同比增长10.2%，净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%，第一季度和第二季度的营收均同比下滑35%，已经连续五个季度营收负增长。更是有相关知情人士称：阿迪达斯在中国的门店数在急剧下降，无论是网购还是线下购物的消费者都很少，一片萧寂！

去年三月份新疆型虚棉事件闹得沸沸扬扬，很多国外品牌纷纷发文抵制新疆棉事件，没想到却站错了队，阿迪达斯在一夜之间失去了十三位代言人，并且在事件发生之后发文抵制辱华，后也没有公开道歉。这件事情之后，很多消费者都表示“想要赚中国人的钱，却又不尊重中国人”，很多人更是暗自下决心，坚卜高燃决抵制阿迪念蠢达斯、耐克等品牌。

当今消费者的消费观念是在不停改变，人们知道社会上的现实，知道作为国民最重要的是什么！支持国货品牌也不只是一个口号，更多的人都将此用行动来证明。从一定程度上来说，阿迪达斯、耐克等品牌将代加工厂从中国移到了越南，这样的做法就让国民比较寒心，想要赚中国人的钱，却不让中国人挣钱，这有何道理呢？不仅如此，阿迪达斯并不了解中国市场，也不知道当今消费者的需求，人们不追求奢侈高端的商品，更加追求的是好的质量和好的服务态度！