Simoneprofit margin 如何计算？
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profit margin 就是利润率，是剩余价值量或利润量同预付总资本的比率。它表示的是资本增值的程度。英文解释是the ratio gross profits divided by net sales，也就是由毛利/净销售收入得出 什么是毛利率？公式该如何计算？有什么用途？ 以下这篇文章会帮你解答。 APPLE是世界上价值最高的品牌， 但品牌价值这东西非常抽象，要怎么看出来呢? 「毛利率」(Profit margin)，就有看出品牌价值的能力！ 毛利率计算公式＝（销售收入－销售成本）／销售收入x 100% 比方说，一杯咖啡卖150元，扣除掉成本90元， 毛利率= (150 _ 90)/150 = 40% 销售收入很好理解，就是总营收， 那什么是销售成本? 销售成本定义：会根据售出产品数量等比例增加的成本，例如：材料、包装、进货成本，就属于销售成本。 而人事费用、房租，这些是不管你卖不卖产品都要花的钱，属于销售费用，而不是销售成本。 当毛利率越高，代表企业「创造附加价值」的能力越高！ 附加价值可能来自许多地方， 品牌价值、技术专利、独占、地域性等等。 当企业有足够的附加价值， 不用投入更多成本，就能为股东带来更多超额利润， 也容易延续公司的竞争优势， 以及维持或提升在产业中地的地位。 但毛利率多少算高? 40%算高吗? 或20%算低吗? 要注意：不同公司之间，比较毛利率高低意义不大，毛利率高低也没有绝对的好坏(但通常越高越好) 判断毛利率的高低有两种方式： 判断1. 和企业自己过去的毛利率比较 如果比过去高，或是出现毛利率成长的趋势， 代表企业本身产品的附加价值不断在提升。 判断2. 和同产业的毛利率做比较 但这比较难，很少有公司产品是一模一样的， 它还包含了规模、产品差异、公司竞争策略等因素。 除了相对高低以外， 观察毛利率数字时，另一个重要的特性就是， 观察「毛利的趋势」，注意衰退或成长趋势出现 当毛利率呈现成长趋势或衰退趋势时， 很有可能代表该企业的产品出现了 例如：HTC宏达电(2498)的毛利率趋势，早在它股价大跌之前就可以预警到 毛利率(Profit margin)公式计算与应用方式_ 1分钟学财务报表 从走势图中毛利率从2007年的37.92%逐年下降， 2010年以前仍维持在30%以上， 但到2013年仅剩下20.7%，2年衰退将近10%， 股价则是2011年才见到高点， 但此时毛利率、营业利益率、纯益率，都已经连续数年衰退。 当年的小米机，到华硕zenfone， 不难发现智慧手机产品利润衰退的迹象， 从毛利率，不难避开后面的大跌， — 附带一提， 观察毛利率，会发现一个有趣的现象， 「制造业」与「服务业」的毛利率会有根本的差异 计算毛利率时所扣除的销售成本， 仅只是进货成本，它并未包含管理及销售所扮中需的费用， 因此毛利率的差别源自这两个产业计算成本的方式不同。 服务业、资讯业、顾问业有非常高的毛利率 这些非制造业比较「不适合」观察毛利率 例如餐饮业(ex:王品集团2727、晶华酒店2707)， 毛利率动辄30~50%起跳， 因为这些企业的钱是花在「人事」，人事属于销售费用而不是销售成本， 因此毛利率虽然高，但其实营业利益率和纯益率只剩毛利率的一半，约5~20% 而且这些企业虽然毛利率高，但获利要复制扩大并不容易， 制造业则刚好相反， 工业革命以后，毛利率降低往往多于上升， 许多制造业毛利率落在5~20%之间，甚至更低。 例如鸿海2317 ，在2013年的毛利率6.44%， 也就是每100元营业额，可能只能赚进6.44元，这还没扣掉费用。 毛利率过低会有一些问题：很难承担风险波动 举例来说，如果当年发生汇损导致毛利少1%，很可能会让最后的利润减少10~20%。 此外如果面对外部削价竞争时，可容忍的范围也比较小。 企业如果长期面临衰退，也很快会出现危机。 只有如品牌价值、独特技术或独占优势这类护城绝缺团河， 长期而言能保护企业的毛利率，容忍的边际范围也比较高。 但制造业的优点就是它可以大量复制， 即使100元只赚5元，但营业额够高，获利依然可观。 透并橘过固定成本的投入，产量上的提升较容易， 当销货量大，企业对上下游的议价能力也会变强， 更容易改善成本与效率，进而提高获利。 总结一下结论： 1.如果高毛利，而且属于可以复制扩大的生意，那就是一门好生意。 2.毛利率低不一定不好，但太低一定不好(例如低于5%) 3.不同公司间不能任意得比较毛利高低去判断好坏 4.可以用个别公司的毛利趋势，或是同产业的毛利率去做判断，当趋势变化时一定要小心 5.制造业和服务业根本上获利模式的不同，非制造业比较不适合观察毛利率
